策划案

摘要：天津红桥万达房地产开发有限公司股份转让后，万达仍持有51%股权。万达集团质押部分股权，质权人为中融国际信托有限公司。公司涉及多个房地产规划项目，包括别墅、豪宅、商业地产等。提供一系列房地产规划案例和相关活动方案，涵盖项目定位、营销传播、产品开发等方面。涉及多个城市和公司，展示房地产行业的不同面貌和发展趋势。

广告策划书：大学公益广告项目 - 珍惜水资源

一、广告目的

通过本次公益广告活动，旨在提高公众对水资源问题的关注度，倡导节约水资源，保护水环境，促进可持续发展。

二、广告对象

1. 广大公众：提高公众对水资源问题的认识，增强节水意识。
2. 企业制造商：呼吁企业关注水资源保护，减少污染排放。
3. 政府相关部门：引起政府部门关注水资源保护的重要性，倡导制定相关法规政策。

三、广告主题

珍惜水资源，从我做起。倡导科学用水，保护水资源，防止水污染。

四、广告策略

1. 创意策略：通过生动的故事情节和鲜明的视觉形象，传递广告主题。强调水资源的重要性以及节约用水、保护水资源的紧迫性。
2. 传播策略：通过电视、广播、报纸、网络等多种媒体渠道进行广泛传播，同时利用户外广告进行宣传。在社交媒体平台上开展话题讨论和线上活动，扩大影响力。

五、广告创意（方案一）

电视广告创意：
画面一：镜头从美丽的湖泊青山拉近至滴水成河的情景，背景音乐和谐优美。叙述者介绍水资源的重要性。
画面二：展示水资源的浪费现象，如未关闭水龙头等。背景音乐转为紧张急促。叙述者指出水资源浪费的严重性。
画面三：展示节约用水的情景，如利用雨水收集器收集雨水、使用节水器具等。背景音乐渐弱，呈现和谐氛围。叙述者呼吁大家参与节水行动。
画面四：屏幕显示学校公益广告团队LOGO和学校名称，叙述者结束语：“珍惜水资源，从我做起。”画面淡出。整个广告以一首关于水的诗歌作为背景音乐贯穿始终。
海报创意：以“珍惜水资源”为主题设计海报。海报中包含一幅滴水成河的图片和一个标题：“珍惜水资源，人人有责。”下方附有学校公益广告团队LOGO和学校名称。海报颜色以蓝色为主调，体现水的元素。户外广告牌和学校内部宣传栏可用于张贴此类海报。报纸广告则以图文并茂的方式展示广告创意和主要内容。同时在学校官网、微信公众号等平台发布图文广告和宣传文章等宣传方式同步进行推广。六、选择广告媒体1. 电视媒体：通过地方电视台播放电视广告；同时通过网络视频平台播放视频广告；选择具有较高收视率的节目时段播放广告；选择具有影响力的电视频道播放公益广告短片或专题报道等。吸引观众的注意力并提高广告的覆盖面和传播效果。提高公众的认知度和关注度形成更大的影响力和社会共鸣进一步加深受众对于保护水资源的理解和行动意识帮助宣传效果最大化2. 网络媒体：在学校官网发布新闻稿和宣传文章同时通过社交媒体平台如微博、微信公众号等发布图文广告和宣传文章利用社交媒体平台的传播优势扩大影响力吸引更多关注和支持七、广告经费本广告项目预算总经费为XX元主要包括以下内容：1. 媒体购买费用：包括电视广告播放费用网络广告投放费用等；具体费用根据所选媒体渠道和投放时段而定；需根据实际情况进行详细预算和谈判以获得最优价格；同时确保投放效果达到最佳状态提高广告的曝光率和影响力2. 制作费用：包括海报设计印刷费用户外广告牌制作安装费用等；具体费用根据制作规模和质量要求而定需选择合适的制作公司和供应商以确保质量和成本控制；3. 活动策划与执行费用：包括活动策划组织人员费用场地租赁费用等；具体费用根据活动规模和需求而定需精打细算确保活动顺利进行并取得良好效果八、广告评估与反馈机制1. 在广告宣传过程中定期收集反馈信息通过调查问卷、在线问卷、社交媒体留言等方式收集公众对于广告宣传效果的反馈意见了解公众对于保护水资源的认知程度和行动意愿以便及时调整宣传策略和方向；同时收集公众对于广告宣传的改进意见和建议以提高宣传效果和质量2. 对于广告宣传的效果进行评估可以通过数据统计和分析工具对广告投放后的曝光量、点击量、转化率等指标进行监测和分析了解广告投放的效果和投入产出比以便优化广告投放策略和提高投放效果九、总结本公益广告项目以珍惜水资源为主题旨在提高公众对水资源问题的关注度倡导节约水资源保护水环境促进可持续发展的理念通过电视、网络等多种媒体渠道进行广泛传播利用户外广告等进行宣传策划方案合理可行具有良好的实施性和可操作性同时重视广告宣传的评估与反馈机制确保宣传效果达到最佳状态为广大公众带来实实在在的教育和引导作用为实现可持续发展贡献一份力量此次公益活动由大学发起并主导全校师生共同参与共同推动校园和社会的可持续发展共同为建设美好家园贡献力量 以上内容仅供参考具体策划还需要根据实际情况进行调整和优化。