优衣库会查中专毕业证吗（四年关店超2000家,还要面临优衣库耐克抢食）

过去一年，国内纺织服饰行业景气度不断降低，不少企业都面临业绩下滑的困境。被称为“中国版维密”、“国民内衣”的都市丽人

也风光不再。根据公司日前发布的盈利警告，预计2019年除税后亏损将不少于9.8亿元。

实际上，这次业绩巨亏早有预兆，去年上半年其净利润就大跌超过八成。截至2020年1月10日，公司市值仅剩24.97亿港元。相比巅峰时期的180亿港元，缩水了86%。

公开资料显示：成立已有21年的都市丽人，是一家集研发、生产、仓储物流、销售、营运于一体的现代化大型内衣品牌运营集团。旗下拥有都市丽人、欧迪芬、Freeday等产品系列，涵盖内衣、内裤、家居服、保暖衣等不同品类近万种款式。

提起都市丽人，自然要提及其创始人郑耀南

。上世纪90年代，20岁的他带着仅有的500块钱，离开老家福建古田来到深圳闯荡。只有中专学历的他，第一份工作，选择在沃尔玛当保安。由于工作勤勉，几个月后便从门口被调到卖场。

看着销售员推销商品，不甘心只做保安的郑耀南有了新目标。除了工作之余细心观察外，他还买了大量书籍自学心理学和营销学。后来商场化妆品柜台招聘导购，他于是转行干起了销售。两年后又自己创业，开了一家化妆品店。凭借先前积累的经验，生意顺风顺水。

一次偶然的机会，郑耀南看到一个卖文胸的小摊位，在短短1小时内竟卖出100件。这让他心生好奇，经过详细的调查后发现：当时市场上两极分化，一边是低质廉价的地摊货，另一边则是价格昂贵的高档品牌。于是他敏锐地抓住中间的空白，创立了都市丽人，通过亲民的价格主打大众化市场。

不同于传统的销售模式，都市丽人还开创了“一站式购物”的先河，即将所有的贴身衣物集合到一间店。在这里不仅有文胸、袜子、内裤、保暖家居服，甚至还能为爱人购买男士内衣睡衣。此举果然奏效，品牌成功在市场上站稳脚跟。

八年前，都市丽人邀请“国民女神”林志玲

代言，让品牌真正红遍大江南北。它也超越安莉芳，成为中国最大内衣零售商，4%的市场份额比2-5名的总和还高。开店速度更是年年翻番，一度拥有超过8600家门店。

然而好景不长，迅速占据市场主导地位后，都市丽人开始急速“坠落”，过去四年关闭2000多家门店。一方面由于激进的扩张策略，较为孱弱的经销商组合和缺乏科学管理的选址策略令渠道质量恶化。另一方面，产品设计老旧再加上质量问题频出，导致了大量消费者的流失，还因此被贴上了“质量差”、“设计丑”的标签。而为了清理库存，他们又不得不采取折扣促销，结果使得品牌形象进一步受损。

此外它还面临强有力的竞争对手。近年来随着电商平台崛起，大量年轻品牌抓住机会快速发展。

就连快时尚巨头优衣库、Zara，运动品牌耐克、lululemon等也纷纷加入市场，试图从中分走一杯羹。

内忧外患下，都市丽人采取了多项措施进行应对。去年6月，他们将代言人从林志玲换成了关晓彤

，这被视为其转型年轻化、时尚化道路的重要举措。此外还与国内外一流的设计师合作、加大电商投入、对品牌形象以及门店进行大刀阔斧的改变。

有业内人士分析指出：目前国内内衣市场高度分散，从长远来看行业集中度提升是必然趋势。作为一个“老品牌”，都市丽人仍然有着强大的竞争力，无论是规模还是供应链都比其他新品牌具有较强的优势。不过此次转型能否让年轻消费者买账，还有待时间观察。

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