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本文目录清单:
1、谁在卖外表焦虑?
一、究竟是谁在贩卖“容貌焦虑”
□本报记者赵丽
□本报实习生冯含焦
暑假必须做项目-埋线双眼皮 玩透明质酸;暑假讨论项目-某某明星微笑唇 山根宽度通过磨骨手术调整;大学必须做的项目-戴牙套和牙套 蜜桃臀手术。”
这是北京某高三毕业生刘霞(化名)收到大学录取通知书后给自己立的新通知书flag。”
这是北京某高三毕业生刘霞(化名)收到大学录取通知书后给自己立的新通知书flag。谈到整容手术的原因,刘霞坦言:其实我想整容,但没有勇气。变美,运气会好一些。”
许多青少年和刘夏一样,都面临着不同程度的外貌焦虑。调查显示,每年寒暑假、毕业季,学生都会聚在一起整容,00后成为医疗美容消费的主力军。近日,《法治日报》记者试图在多个社交和短视频中搜索,发现暑假整容、暑假变美、暑假变瘦等都是近一个月的热门话题。
记者还发现,市场监管总局2021年11月曾发布《医疗美容广告执法指南》,重点打击制造“容貌焦虑”等广告乱象背后的九类情形,对医疗机构影响巨大。然而,一些医疗美容机构仍在玩边缘球,以面部美学的名义讨论美他们似乎在做科普,但实际上他们创造了外表焦虑,并借此机会盈利。
对此,接受采访的整形外科医生建议网上信息多样,内容参差不齐,误导信息多。青少年需要擦亮眼睛,学会辨别。建议从国家渠道了解整容项目和内容。比如国家批准的整形美容项目可以在国家卫健委官网查询。
医疗美容广告铺天盖地
整形手术呈年轻化趋势
北京某整形外科三级甲等专科医院的赵医生告诉记者,他遇到了一个十几岁的女孩,对她说:医生,我想××(某星)大眼睛。遇到这种情况,我会对孩子说,长大后再来看看。
近年来,赵医生的诊所每年暑假都会迎来一批学生。眼睛、鼻子和嘴唇是他们的常规项目。过去有很多女孩,但现在男孩和女孩都有,他们都有明确的目标——明星的眼睛和明星的微笑嘴唇。
记者在网上搜索了很多有整容经验的博主写的夏季整容策略。他们详细分享了一些夏季整容的经验,说夏季整容可以恢复得更好。一些博些博主从小心踩坑和一定要保护自己的角度分析暑期整容,提醒大学生或准大学生理性看待各种整容项目。
现在孩子营养好,身体发育先进,但心理发育可能跟不上,还没有形成完整的健康审美观。在这种情况下,网络和手机社交软件充满了单一的审美暗示,最终吸引了很多人,就像一张刻在模子上的脸。赵医生说,整形手术不同于一些紧急手术,通常是独立选择时间,寒假和暑假非常符合这一特点,加上暑假时间长,恢复时间多。
主观意愿大,目标明确,是接受采访的几位整形外科医生对学生家庭整形外科医生的普遍感受。很多人甚至会带着一堆网上收集的信息来咨询。
近年来,暑假来整形的学生很多,年龄越来越小,甚至有十几岁的初中生。毕业于吉林大学白求恩医学系,从事整形手术10多年的王亮认为,面对青少年整形手术,我们应该谨慎分析具体情况。比如合理选择一些整形项目,让一些孩子改变先天缺陷,重拾自信,对他们的生活是有益的。但如果医生太小,她和同事会拒绝。
根据一份关于95后整形概念的研究报告,目前越来越多的年轻人选择整形手术的原因已经从工作驱动转变为简单的美丽欲望驱动,以取悦自己。报告称,当自我满足的概念普及时,医疗美容消费者利用医疗美容来巩固自信,并在情感层面上取悦自己。机构以此为出发点,满足医疗美容消费者的需求,重点关注项目的个性化和定制。
为什么整形手术越来越年轻?多位医生告诉记者,他们已关注到一批社交软件带起的“种草经济”,而消费医疗在学生族中也愈来愈火,即以改善型需求为主,而非治疗目的。
在王亮看来,当微笑唇、儿童面针等美图和励志文案在网络营销的帮助下充斥社交软件时,很多心智不成熟的青少年很容易被误导,被畸形的审美观误导。
对于‘00后’,尤其是未成年人来说,很难区分是广告催眠还是自己需要。心理学家朱晓辉认为,小鹿眼、嘟嘟唇、A4腰等宣传铺天盖地,生活中也充斥着医疗美容广告,都在潜移默化地营造出外表焦虑,让大家的审美趋于单一。
很多受访者反映,这种制造外表焦虑的广告无处不在。
6月底,我经常在网上看到一些医疗美容机构开展与暑期档和毕业季相关的营销活动,有的甚至喊出‘毕业季、整容季’的口号。北京市民朱晓丹告诉记者,她在浏览网页时经常看到正畸广告,比如××整牙人一定要看,暑假特别来了换头整牙最好的正畸是几岁,错过了还有救吗等等,越看越焦虑,越想尽快矫正。
对此,华南师范大学心理学院副教授迟玉凯建议青少年要调整对美的认知,正确认识美,充分认识到人的魅力最终来源不是美,而是要努力追求中国有诗有书。
医疗美容机构出售焦虑
用文字刺激消费
谁在卖外表焦虑?
一些行业分析,在商业利益的驱使下,一个简单而粗糙的心理暗示被推给渴望变得美丽的年轻人:首先,创造外表焦虑,推翻单一审美,刺激整形手术消费。其次,不良差与低能量、懒惰、贫穷等负面评价因素关系不当,以半年工资改变自己,每分钟美丽是运气等推文,在年轻人中实现整形手术草。
为了进一步了解医疗美容机构的营销策略,记者以希望成为合作伙伴为由,在深圳某整形医院增加了孙女士。在他的朋友圈里,各种卖外表焦虑的话令人眼花缭乱,比如好额头七分钱,不富也是镇宅、一面好看,十年好运、好看的人无论做什么都有更多的机会,都把能力、人格、财富、运气和外表联系起来。
合作伙伴的系统管理费为1980元。团队将协助团队进行线下培训,包括对接流程、谈判技巧、合作、助理交接、避坑指南、专业知识等。据孙女士说,团队将教你这些营销技巧,合作伙伴可以获得一对一的在线排水课程,获得准确的粉丝,并学习如何在主要的网络平台上推广它们。
在记者对一些医美培训机构的调查中发现,营销都是培训教案中的重点篇章。例如,一些介绍,营销方法穿插在医疗美容课程中,如何营销不同的项目,如何向客户介绍,是不同的,一次性支付终身免费学习,后期新技术和营销课程,学生可以再次免费学习。
在一些医疗美容培训机构,营销教学计划更详细,包括医疗美容课程的教学内容,涵盖医院接待和触摸过程、医疗美容销售心理学、教师应掌握13种客户心理、微信客户体验、如何更好地利用周围资源交易技能,如何进行术前和术后跟踪等。
通过网络搜索,记者还添加了几家医疗美容机构的业务人员微信。在他们的朋友圈里,充满了整形反击的故事。
例如,成都一家整形医院的工作人员在朋友圈里讲述了一位顾客的整形手术故事:整形手术绝对是反击的捷径。美女做了双眼皮,打了瘦脸针,垫了下巴,隆了鼻子越漂亮了。出去逛街,销售变得特别热情,回报率也增加了。换了新工作,同事都很友好。对方身高1.88米,长得帅,还经营了几家公司,现在他们要结婚了,原来美真的可以改变命运!
一家医疗美容在线平台的工作人员透露,医疗美容机构在互联网上寻找年轻的博客来体验这个项目是扩大客户的方式之一。
某医美在线平台的工作人员透露,医美机构在网络上找年轻小博主体验项目,就是拓客的方式之一。对于这样的方式,上述工作人员透露,因为这个方向变现快,很多网红在往医美博主转型,而他们就是全国各大医美机构的渠道,以科普的形式暗中为机构引流。
专业医生差距很大
医疗美容培训混乱
记者了解到,医疗美容营销背后存在着混乱,涉及过度营销、虚假夸大、价格虚高、非法行医等。近年来,许多机构和案件被曝光和禁止。
在正规整形医院,如果患者不到18岁,需要监护人同意。一位医生告诉记者,由于监护人同意的原则,一些隐瞒父母整形手术的未成年人可能会选择非正式机构,失败后不得不回到医生那里进行翻新(指在其他机构进行不良手术后的补救)。
赵博士的同事专攻鼻部整形手术,接触过许多遗憾病例。例如,由于填充物栓塞,一些鼻子腐烂了一半,所以他们不得不做鼻子再造手术。在这种情况下,大多数患者的外科医生不合格。
行业待合规,专业医生缺口大。在采访中,一位医生向记者讲述了当前医疗美容行业的痛点。
记者在网上搜索医疗美容培训,首先是安徽医疗美容诊所标有广告字样,点击链接可以看到其轻医疗美容精英培训宣传图片,课程介绍页面声称学生将在4天3夜学习皱纹、脂肪、无针雕刻、面部填充、丰富的耳朵等项目,并确保学习。
根据广告提示,记者在微信上添加了名为轻医学美容教育学院的陈先生,并向记者发送了详细的课程内容图。本课程主要分为营销运营宝藏和八大顶尖技术两部分,前者包括店铺运营管理、美容市场发展演变、媒体互联网营销和数百万课堂营销系统,后者涵盖皱纹、减肥、细胞填充、鼻整形、发际移植、脂肪溶解、美白、线雕等60个项目,可以说是一切。
根据陈先生的介绍,学习上述所有内容只需6天。当记者强调他从未接触过医学美容时,对方说:我们的课程主要针对零基础,‘小白’学生可以学习,我们承诺教学包。”
在费用方面,陈先生表示,全国统一费用为6800元,但本月总部给予的优惠活动路费1000元,疫情1000元,优惠后4800元,仅限于本月的学生。
陈先生还提到,学生只要申请美容营业执照,就可以开工作室、店铺、美容院。
但记者相关从业人员的反馈是,与生活美容机构不同,涉及抽脂、鼻整形等创伤性项目的医疗美容机构必须持有医疗机构执业许可证,手术人员必须持有医生资格证书和医生执业证书,负责医疗美容项目的医生必须具备医疗美容医生的条件。
这样的医疗美容快成培训机构不是个案。
根据网上搜索,记者增加了另一家医疗美容培训机构的工作人员。微信名为A国际医疗美容培训中心杨先生。当记者说他想参加微整形外科课程时,杨先生发送了一份名为微整形外科课程的文件。
文档显示,微整全科课程持续6天6夜,包括注射课程、线雕课程、无痕双眼皮课程、面部风水课程、医学美容师课程和营销课程。其中,注射课程包括肉毒杆菌毒素注射、透明质酸填充、脂肪溶解针、法、PRP自体血清美容抗衰老,6D/7D许多项目,如小脸针、胎素注射、嗨体等,以及微整形手术的术后护理,以及微整形并发症的预防和治疗。
价格方面,杨老师说学费6800元,现在交200元定金报名可以享受1000元的折扣。杨先生还提到,他们有自己的整形外科医院,教学和学习也在自己的医院进行。在学习期间,他们将为学生提供免费的酒店住宿。
当记者强调他从未接触过医学美容或医学专业时,杨先生说,大多数学生都是零基础的,包括教会,他们可以确保学生毕业后能够独立经营客户。
记者问杨先生,缺乏相关的许可证和证书是否会影响商店的开业,杨先生说:整形外科医院需要医疗机构的营业执照,当医生需要时
有医师资格证,这个你基本上满足不了,但你又不是在医院当医生,而且你不涉及手术类的一些项目,简单微整形项
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