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一、这个墩儿是怎么出圈的？
在过去的十天里，天真的熊猫成了当之无愧的顶流。2月20日，淘宝奥林匹克旗舰店分段销售100万个冰墩墩，晚上宣布全部售罄；在北京工美大厦特许商品旗舰店，一些消费者连夜排队，不怕刺骨寒风……
2019年出现的冰墩墩，默默无闻两年多，终于在北京冬奥会开幕前后迎来了命运的转折点。冰墩墩爆火，除了自身形象符合人们的审美心理外，还有吉祥物文化的突破。冰墩墩爆炸，除了自己的形象符合人们的审美心理外，还有吉祥物文化的突破。如何创造一个成功的吉祥物形象IP？吉祥物IP如何延续生命周期？也许冰墩墩出圈的路给出了答案。
有文化是不可阻挡的诱惑
吉祥物一直是展示文化特色、传播文化精神的重要载体。为了表现出与奥运会紧密结合的精神追求和审美价值，奥运吉祥物往往需要抽象出符合人们审美心理结构和审美心理模式的精神符号，积累社会、民族、地区和精神内容。例如，在2002年盐湖城冬奥会上，吉祥物是雪靴兔、狼和黑熊，灵感来自古代犹他文化。与这些吉祥物相比，冰墩墩的人气是前所未有的。
冰墩墩形象所蕴含的文化价值，恐怕是取胜的关键。广州美术学院冰墩设计团队负责人、教授曹雪在接受采访时表示，吉祥物设计的起点是文化和艺术。冰墩墩的原型是熊猫，是中国的代表符号。设计团队广泛参考当前时尚玩具和经典玩具IP设计形式创新地采用两种不同材料的重叠组合设计，赋予冰能量外壳。外壳和冰丝带的结合似乎给冰墩穿了宇航服，就像做冰雪运动一样。与以往的奥运吉祥物不同，独特的冰壳熊猫既美观又有趣。设计团队还通过国内外重复检查确认形状没有重复。
在后互联网时代，信息传播往往以个人为中心，注重个人体验和情感联系。人们对吉祥物的情感需求从多维感官刺激上升到情感寄托。扬州大学新闻传媒学院特聘教授、博士生导师秦宗才在接受记者采访时表示，冰墩墩的设计注重从文化角度与公众建立情感关系，使吉祥物获得更深的认同感。获得情感认同的有效途径是提高冰墩的社会属性。冰墩的面部特征在表达可爱和真实感之间找到了平衡，暗示了流行的可爱文化，更容易获得情感共鸣；在创作中，设计团队尽可能考虑抽象的审美思维和具体的设计技术，使冰墩的形象脱颖而出，而不限于传统的奥运吉祥物思维模式，为大众审美提供了新的可能性。
此外，由于社交媒体的互动宣传，冰墩墩与年轻人的情感联系越来越紧密，文化精神通过拟人化得到了具体体现。在抖音上，雪人、卡通画和刺绣的各种翻版冰墩出现了；在网民拍摄的视频中，胖乎乎的冰墩娃娃在屋外玩耍。当志愿者们嘲笑他们很脏时，愤怒的冰墩甚至踢了两脚铁栏杆，让人们发泄愤怒；在闭幕式上，技术差、意外摔倒的冰墩忍不住笑了。虽然冰墩墩以物的形式存在，但具体的文化内涵使这只活泼可爱的大熊猫性格愉悦，粉丝众多，几乎没有人能抗拒诱惑。虽然冰墩墩以物的形式存在，但具体的文化内涵使这只活泼可爱的大熊猫性格愉悦，粉丝众多，几乎没有人能抗拒诱惑。
只有商业成功，文化艺术才能凸显
说到冰墩墩的文化性，首先要承认它的商业性。如今，冰墩墩作为潮流IP，它显示了吉祥物经济的巨大潜力：即使已经推出了100万个冰墩，也未能满足消费者强烈的购买欲望。记者梳理发现，在淘宝奥林匹克旗舰店，已经下架的冰墩摇摆手工摆件月销量显示70万 ，以每128元计算，其销售额超过8960万元，吸金能力惊人。
曹雪认为，只有商业上取得成功，吉祥物的文化性艺术性才能体现出来。如何做到这一点？山东大学新闻传播学院副院长、教授邱玲告诉记者，冬奥会作为一项全球媒体事件，传播范围广，关注度高。冰墩墩是这一全球媒体事件的象征，它的圈子出生在当时。不仅如此，可爱的熊猫国宝形象消除了文化差异，促进了对中国文化的认知，绝对是跨文化传播的成功案例。冰墩墩采取的限时、限量、限量供应策略也是一个重要因素，形成了奇货可居的局面，是吉祥物文化的商业策略。”邱凌说。
山东大学经济学院教授、文化旅游研究中心主任王晨光告诉记者，吉祥物冰墩是北京冬奥会组委会的重要财产。因此，北京冬奥会组委会依法享有作权、注册商标专用权和外观设计专利。和迪士尼的玲娜贝儿一样，这次对冰墩墩墩墩IP严格保护形象版权，坚决打击盗版产品。从另一个角度来看，此举保证了冰墩墩的特定市场供应，从而维护购买秩序，避免假货流行。
秦宗财认为吉祥物IP从商业娱乐、商业衍生、商业粘性和商业价值四个维度可以考虑商业逻辑。在他看来，冰墩墩首先符合文化创意产品的娱乐性和趣味性，观察儿童和成人的乐趣和审美体验。任何奥运吉祥物的目标消费者都是9岁左右的孩子。冰墩墩从一开始设计到最后一次完成，都牢牢瞄准了9岁的孩子。曹雪在接受采访时说。事实上，2019年7月，北京冬奥会组委会在北京一家体育馆举办了盲评活动，邀请240名小学生投票展示冰墩等卡通形象。最后，冰墩墩得到了230票。
因此，让观众感到有趣和有趣是文化创意IP成功的重要因素。秦宗才告诉记者，如果符合这一要求，就可以扩展到商业衍生层面，即跨越媒体形式和产业边界形成衍生产品群，这是IP一个基本的商业特征。“文创IP通过衍生产品实现商业增值和品牌效率叠加，甚至可以衍生出一个IP以故事、形象等为核心产业。秦宗财说。在衍生品方面，冰墩钥匙扣、娃娃等纪念品的市场潜力有目共睹，冰墩创意、故事线的日常互动为衍生品的开发提供了更多的可能性。央视虎年春晚，欢晚会上，一个著名的冰墩墩摇雪场景，让墩可爱的形象深深扎根于人们的心中，抖雪动图广泛传播，新的冰墩墩摇摆手工装饰，可以达到同样的抖动效果，瞬间空。
“最后，还需不断提供系列化新品，加深消费者对吉祥物IP理解图像和故事内容，使消费者对产品建立信任和期望，从而产生商业粘性。只有做好商业粘性，才能持续盈利，带来商业价值，实现商业成功。秦宗财说。目前，2月19日上映的动画电影《我们的冬奥会》已经迈出了这一步，观众可以在大屏幕上看到冰墩和雪的故事。根据灯塔专业版的数据，这部电影在上映首日票房1957.1万元。
打造城市IP，不失吉祥物的续命方向
冰墩作为赛事的吉祥物IP它有很大的特殊性。最显著的是，赛事结束后，人气下降，吉祥物无法逃脱被遗忘的命运。众所周知，在文化旅游品牌建设中，日本动画产业发达，热衷吉祥物文化，吉祥物经验丰富IP推到一个新的高度。比如日本47个都道府县都有自己的吉祥物，其中熊本县的熊本熊最为出名。
因此，建设一个固定的城市IP，这是一些吉祥物延长生命周期的重要方向。熊本熊作为日本熊本县的业务部长和幸福部长，为熊本县的危机提供了成功的运营模式。九州新干线的开通可以为美丽小镇鹿儿岛带来更多的游客，但农业县熊本却处于尴尬的中间站。当地政府决定设计一个有特色的吉祥物，以吸引游客。在多方经营下，这只可爱又腮红的胖熊迅速获得了很高的知名度，通过观光和产品销售给熊本县带来了巨大的经济效益。2020年，吉祥物熊本熊的产品销量高达1698亿日元。如今，熊本熊在日本随处可见，从吉祥物跳到超级IP，熊本熊的人气依然不减，传播了地方精神和文化，为城市品牌建设创造了奇迹。
相比之下，中国许多城市未能形成良好的城市IP效应，根本原因在于IP文化内容挖掘不够，IP定位规划不准确，或不够专、精、深。冰墩墩爆火、创意、互动的尝试让人们看到了更多吉祥物的可能性，这是吉祥物文化的突破。可以说，冰墩墩墩在文化内容和形象定位上几乎给出了完美的示范。未来，如何拓展思路，完善产业模式，进一步孵化这一热点IP，冰墩墩的实践之路，将为其他城市吉祥物IP创作提供宝贵的参考样本。(大众日报客户记者
朱子钰实习生袁思月报道。
二、我的邻居没有结束。演员上白表演精英律师谢南克
由狮子鱼和优酷联合制作的都市浪漫偶像剧《我的邻居长大了吗》，由导演孙承志、李希瑞、何和、上白主演，最近在宠物剧院迎来VIP会员收官。播出期间多次登顶优酷站内多个剧集榜单，深受广大观众的喜爱。
《我的邻居长不大》讲述了林漾与陆正安两人从邻居姐弟到欢喜情侣的故事。谢南克，演员上白在剧中饰演的金牌律师，不仅是超级宠弟的律师表弟，也是林阳白月光的初恋。这种复杂的三角恋在青梅竹马的故事中展开，上白饰演的谢南克因其细腻动情的表现引起了大量观众的共鸣。
剧中，上白饰演的谢南克总是穿着西装革履的精英服装。在事业上，他是王牌律师事务所的合作伙伴，品学兼优，事业有成；但在感情上，他卸下平时成熟坚硬的外壳，表现出内心的柔情。童年的成长经历让谢南克选择在心底默默陪伴，面对林阳炽热的好感。期待、逃避、接受、放手、角色的复杂性和剧本中狭小的角色创作空间给了上白带来了巨大的挑战。为了让观众尽可能多地理解谢南克，感同身受，夜写成为拍摄过程中上白的常态。
对谢南克的塑造控制和细节设计，让观众从剧中角色成熟克制的行为外表中感受到谢南克隐藏的复杂情感。这离不开上白对剧本的认真揣摩和研究。据工作人员介绍，在《我的邻居长大了吗》开拍之际，上白刚刚结束了上一部电影《蓝天白云飘》的拍摄，连夜从内蒙古赶到成都剧组。长途旅行和无缝拍摄是对演员身心的巨大考验，化妆间隙、驾驶、晚餐，可以看到白色持有剧本仔细研究，白色说他很少遇到这种情况，所以只使用所有的间隙时间尽可能减少表演的损失。在今天浮躁的年轻演员圈里，这种对表演工作的认真态度显得如此特殊和深远。
出生于江苏扬州的上白于2012年初登上银幕。2016年，上白主演热门IP改编自青年职场剧《决对争锋》的顾青裴，饰演圆滑、成熟、稳重的商界精英，以其细腻、用心的演技将这个角色演绎得深入人心，迅速被大众所熟知，成为大量原粉口中的顾青裴。从电影《顾景舟》中的紫砂大师顾景舟，到电影《残香无痕》中山村文艺青年的二胎，再到导演冯小刚制作的电影《无名狂》中不羁的张未然，不同类型的人物总能被上白精准刻画。扎实细微的演技背后，是他十几年来一直坚持自己初衷的职业追求。
谢南克在《我的邻居长不大》中告一段落，由廖凡、陈飞宇、上白、吕晓霖联合主演的《淘金》即将登陆爱奇艺迷雾剧场。据悉，目前由上白、张云龙、陈若轩主演的网剧《绣春刀》·《山河之影》正在横店拍摄。该剧改编自路阳同名系列电影《绣春刀》。它还以明朝为背景，讲述了明初表面平静、暗流汹涌、风云变幻莫测的故事。上白饰演的袁忠道是剧中权力漩涡的中心。也正也邪，其实是深刻的正义和深厚的爱。让我们拭目以待他在剧中的表现。
（刘琪琪）
大众网
三、兔子暴力在中国电影银幕上发现了极其罕见的母女形象
郝茕
七夕那天，撤了《长津湖》，撤了《扑水少年》，来了一只逆行兔。由万茜和李庚希主演的《兔子暴力》是一部具有浓郁质感、色彩和表现力的异色电影。关于母女情，她绝不是《李焕英》这样的煽情牌。它超越了家庭的赋予
惯性思维惯式，带着自私与和软弱，逃避与占有，斗争与羞
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